Будувати комунікації про оновлений бренд «Кря-кря» було вирішено на приємних, теплих спогадах про дитинство, маминих ніжних руках і відчутті м'якого приємного тепла закутаної в рушник дитини.
За розробленою нами гіпотезою, споживачі згадуючи про те, як мами в дитинстві мили їм голову шампунем з особливим ароматом, змусять їх повторити цей ритуал з власними дітьми, передаючи їм ті ж любов і турботу, що отримували колись самі. На основі цієї гіпотези ми розробили нашу комунікаційну стратегію.
Ми запустили охватну рекламну кампанію на міста України з населенням від 250 000 чоловік, використовуючи оновлену айдентику в креативах і опис поліпшених властивостей продукту.
Віталій Сербуленко
Завдяки чому цей проєкт став успішним?
Віталій Сербуленко
Дякую за ваше запитання. Ми вважаємо, що проект став вдалим, завдяки створенню потрібних асоціативних зв'язків в креативної ідеї та передачі сенсів за допомогою візуального контенту, що викликає емоційний відгук аудиторії.